Stratégie de communication

Commet réussir à attirer du monde dans un lieu de partage écologique alors que la société tend vers l’individualisme et la surconsommation ? 

L’association L’UNIVERT a créé un jardin partagé pédagogique au coeur de la ville de Limoges en juillet 2018. La philosophie de L’UNIVERT est de créer du lien entre les habitants de Limoges, ainsi que de partager des savoirs au travers du jardinage, de l’animation culturelle et artistique. Ce lieu favorise l’échange et le partage. Ces deux notions sont très souvent oubliées dans notre société considérée comme trop individualiste. La transmission de connaissances est au coeur du projet, par le biais du jardinage, de la cuisine, du bricolage, etc.

Effectivement, c’est un jardin collectif qui prône la solidarité, l’intergénérationnel, l’interculturel et l’éducation populaire. Ce jardin permet également à de nombreux habitants Limougeauds vivant dans des appartements d’avoir un lieu où s’échapper et s’investir pour s’approprier un nouveau cadre de vie. Le jardin est le lieu idéal pour les passionnés du jardinage et de créations.

Un point fort pour L’UNIVERT est que la créatrice du lieu, Laura Lignac, s’est associée à de nombreux partenaires, intéressés pour s’impliquer dans cette aventure, soit parce que l’association leur offre un lieu naturel pour exercer des activités (centre de loisirs, écoles…), soit parce qu’elle leur permet de promouvoir leurs propres activités (lycée agricole, lycée hôtelier, la bibliothèque…).

Ce projet est bénéfique pour la ville de Limoges. En effet, il permet à la ville de respecter la loi de 2015 incitant les communes à s’inscrire dans la « transition énergétique pour la croissance verte ». Le Conseil municipal adhère également à ce projet parce qu’il le trouve bénéfique pour la cohésion sociale de leurs administrés.

Toutes les valeurs que l’UNIVERT souhaite véhiculer sont axées autour de la pratique du jardinage. Le jardinage est une pratique ancienne qui attire peu les nouvelles générations. Récemment, avec toutes les actualités et sensibilisations autour de l’environnement, la génération Y commence à s’intéresser au végétal. En effet, la génération Y est sensible aux impacts économiques, environnementaux des plantes et à leurs effets sur la santé et le bien-être. Il est essentiel que cet intérêt atteigne toutes les générations. De plus, le terme « écologie » est très tendance de nos jours. Il paraît important de tendre vers le retour à la nature afin que les mentalités évoluent et qu’une prise de conscience ait lieu. Les légumes dans les supermarchés sont souvent critiqués pour être imprégnés de pesticides, OGM et insecticides. Heureusement, les mentalités changent progressivement, les citoyens prennent conscience de l’importance de manger des fruits et légumes de saison, non traités. Un bel exemple : la campagne de sensibilisation d’Intermarché qui met en avant les fruits et légumes « moches ». 

L’UNIVERT est un lieu prônant le retour aux sources. En effet, notre problématique est d’ailleurs tournée vers ce point : « Comment réussir à attirer du monde dans un lieu de partage écologique alors que la société tend vers l’individualité et la surconsommation ? ». Ce lieu est donc désireux de sensibiliser les habitants de Limoges à la déconnexion de la superficialité des choses pour renouer avec les fondamentaux d’une vie simple. Nous allons tenter de réduire la dépendance aux appareils électroniques et à la vie virtuelle afin de renouer avec la nature, la famille, avec la vie réelle tout simplement. C’est un projet bénéfique pour la ville de Limoges. En effet, il permet à la ville de respecter la loi de 2015, incitant les communes à s’inscrire dans la « transition énergétique pour la croissance verte ». De plus, se rendre à l’UNIVERT permet d’oublier la pollution, la ville, le stress et, au contraire, de se détendre et de partager avec les autres bénévoles du jardin. Le jardin est un lieu apaisant, où l’on respire, où l’on oublie ses soucis et tracas du quotidien. 

L’UNIVERT souhaite promouvoir le partage autour de la culture de fruits et légumes. L’objectif de ce jardin est de rassembler les habitants, de casser l’individualité, de renouer avec les échanges afin de retrouver la convivialité que l’on a tendance à perdre de vue aujourd’hui. Ce lieu favorise l’échange et le partage. Ces deux notions sont très souvent oubliées dans notre société individualiste. La transmission de connaissances est au coeur du projet, par le biais du jardinage, de la cuisine, du bricolage, et autres activités, animations culturelles et artistiques. Ce jardin donne lieu à des rencontres entre les habitants, des liens sociaux se nouent. C’est aussi une façon de regrouper toutes les générations ; ce lieu est intergénérationnel et interculturel.